In het tweede jaar van mijn studie, tijdens de specialisatie Creatieve Marketing Concepten, heb ik samen met drie medestudenten een creatief concept uitgewerkt om de naamsbekendheid van Concordia Enschede te vergroten. Onze doelgroep was 21-35-jarigen in de omgeving Enschede. Uit vooronderzoek bleek dat de voornaamste barrière was dat kunst onder deze doelgroep als “saai” en “zweverig” werd gezien.